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美赞臣在市场转型中凸显出企业竞争优势

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发表于 2017-7-10 17:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
  最近几年,国内奶粉市场将迎来改革的新面貌,国内相关部门会陆续出台一些行业新政,对于行业的改革,国内各大乳企生产商给予了大力支持,特别是以美赞臣大中华区总裁游佩瑜女士为首的美赞臣乳业,不断加强企业监管力度,提升产品的研发能力,以实际行动响应国内市场的改革。

  

  进入国内市场后,美赞臣乳业加大国内市场的技术投入,为国内婴幼儿的健康成长研发生产高品质奶粉,“近年来,随着经济和社会的发展,公众对于婴幼儿脑部及身体机能等全方位发育和特殊营养的需求有着更高的认知。”美赞臣中国研发中心将携手中国科学院上海生命科学研究院营养科学研究所进行开拓性的研究合作,首阶段的研究重点包括围绕孕妇及儿童营养、母乳成分的生理机能,和长链不饱和脂肪酸的作用机制等开展基础研究和临床跟踪研究。”

  为了满足国内婴幼儿的成长需求,政府部门相继出台关于行业发展的措施,美赞臣大中华区总裁对相关政策方针表示支持态度,目前中国正在不断密集出台新政、细则,在这些政策的推动下,中国正在以很快的速度构建起这一体系。以婴幼儿配方乳粉领域为例,食药监去年至今对乳品安全的监管已经从产品层面上升整个生产体系上。“中国对食品安全的监管已经走到了世界的前列,很多地方都具有参考意义。”乳品新政显著地提高了乳品行业的准入门槛,对企业也提出了更高的安全标准,从长远来看,这无论对消费者,还是对业内负责任的企业来说,都是一个利好消息。随着国家管理的进一步深入,中国乳品市场将会更规范,发展也会更健康,在国际社会的竞争力也会越来越强。

  作为企业的领导者,一定要保持清醒的头脑为企业发展制定合理的发展路线,美赞臣大中华区总裁游佩瑜表示在面对中国市场新的政策和市场环境,包括美赞臣都处在转型的过渡期,我们的重点是放在结构的调整上面,并且是将创新作为侧重点。包括在产品组合上的创新,为消费者带来更多优质的产品。同时,也结构性地调整了数字营销的能力,现在85后和90后的年轻妈妈逐渐增多,她们已经成为婴幼儿配方乳粉消费的主力军,所以数字营销成为与年轻一代妈妈们沟通的主要方式之一。我们认为,升级企业的数字营销能力,是非常重要的事情,同时线下母婴店发展得很迅猛,我们升级了渠道管理的能力,来做到线上和线下有机的结合。

  在美赞臣大中华区总裁游佩瑜女士的带领下,美赞臣在国内市场发展的步伐越来越快,除了拥有多个世界先进水平实验室外,美赞臣中国研发中心还拥有严格按照美国婴幼儿配方奶粉的GMP标准设计和建设的完整试验生产线,具备从湿法工艺到喷雾干燥再到成品包装等全套的生产设备,能为临床研究提供合适数量的试验产品,使科研人员及临床医务工作者能够更便利地获得全面的科研数据,助力我国婴幼儿营养科研体系的不断完善。

  对于行业与市场的发展,美赞臣大中华区总裁有独到的见解,正因为如此,美赞臣乳业才在国内市场奠定了稳定发展基础。
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